Het eerste wat opvalt bij SEO is dat het niet om een one-size-fits-all aanpak gaat. Internationale SEO verschilt wezenlijk van lokale SEO, en dat is waar veel bedrijven de mist in gaan. Bij lokale SEO richt je je op een specifieke geografische regio, terwijl je bij internationale SEO veel breder moet kijken. Het gaat hier niet alleen om taalverschillen, maar ook om culturele nuances en zoekgedrag.
Bij targeting op basis van geografie, moet men rekening houden met verschillende zoekmachines die populair zijn in verschillende landen. In China bijvoorbeeld, is Baidu de dominante zoekmachine, terwijl Google in de meeste andere landen de voorkeur geniet. Dit betekent dat je niet alleen je content, maar ook je technische SEO-strategieën moet aanpassen aan de eisen van die specifieke zoekmachines.
Soms vraag je je misschien af: “Waarom zijn mijn zoekwoorden in Nederland wel effectief, maar in Duitsland juist niet?” Dit komt door de specifieke zoekwoorden en cultuur die in elk land anders zijn. Duitsers kunnen bijvoorbeeld andere termen gebruiken voor hetzelfde product of dienst dan Nederlanders. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de culturele verschillen die invloed hebben op hoe mensen zoeken en beslissen.
Pas je website aan voor wereldwijde bezoekers
Als het gaat om internationale bezoekers, is meertalige content essentieel. Stel je voor dat je een geweldige website hebt, maar niemand buiten Nederland begrijpt wat er staat. Dan heb je toch echt een probleem. Het vertalen van je content naar de talen van de markten die je wilt bereiken is een must. Maar let op: simpele vertalingen zijn vaak niet genoeg; je zult ook rekening moeten houden met lokale idiomen en cultuur.
En dan zijn er nog de lokale domeinen. Een .com-domein kan wereldwijd herkenbaar zijn, maar soms kan een lokaal domein zoals .de of .fr net dat extra vertrouwen geven aan de lokale bezoekers. Mensen hebben nou eenmaal meer vertrouwen in websites waarvan ze zien dat ze lokaal zijn.
Gebruikerservaring en laadtijd optimaliseren is ook cruciaal. Niemand houdt van een trage website, ongeacht waar ze vandaan komen. Maar wist je dat laadtijden per land kunnen variëren? Dit komt door verschillen in internetinfrastructuur en gemiddelde verbindingssnelheden. Zorg dus dat je site snel laadt, waar ter wereld je bezoekers zich ook bevinden.
Benut lokale directories en reviews
Lokale directories kunnen een goudmijn zijn voor internationale SEO. Ze helpen niet alleen bij het verkrijgen van backlinks, maar verhogen ook de zichtbaarheid van je bedrijf in lokale zoekopdrachten. Denk bijvoorbeeld aan Yelp voor de VS, of TripAdvisor voor toeristische bestemmingen wereldwijd. Zulke platforms worden vaak vertrouwd door lokale gebruikers en kunnen dus bijdragen aan je geloofwaardigheid.
Reviews spelen ook een grote rol in hoe potentiële klanten jouw bedrijf zien. Mensen vertrouwen nu eenmaal op de ervaringen van anderen voordat ze een beslissing nemen. Goede reviews kunnen echt het verschil maken tussen iemand die jouw product koopt of naar de concurrent gaat.
Maak slim gebruik van backlinks en lokale influencers
Backlinks blijven een van de meest belangrijke factoren in SEO, zowel lokaal als internationaal. Maar het gaat niet zomaar om elke backlink; relevantie en autoriteit zijn hier sleutelwoorden. Bij internationale linkbuilding uitbesteden moet men zich richten op backlinks van hoge kwaliteit vanuit betrouwbare bronnen binnen de doelgroepmarkt. Dit kan soms lastig zijn, maar het loont zeker de moeite. Voor specifiek gerichte campagnes, overweeg bijvoorbeeld linkbuilding Belgie als optie.
Denk ook aan lokale influencers. Deze personen hebben vaak een groot bereik en kunnen jouw merk onder de aandacht brengen bij een breder publiek. Bovendien worden aanbevelingen van influencers vaak als betrouwbaarder gezien dan traditionele advertenties. Dus waarom zou je deze kans laten liggen?
Zo zie je maar weer: internationale SEO vraagt om een doordachte, strategische aanpak waarbij je rekening houdt met tal van factoren die lokaal misschien minder belangrijk lijken. Maar met de juiste strategie kun je jouw bedrijf echt wereldwijd laten groeien.